דף נחיתה נועד להוביל את המשתמש לפעולה אחת ברורה: להשאיר פרטים, להזמין שיחה, להירשם או לרכוש. הוא מתאים לקמפיין, שירות ממוקד או הצעה אחת שצריך להסביר מהר.
אתר תדמית בונה תמונה רחבה יותר של העסק. הוא מציג שירותים, אודות, תיק עבודות, שאלות נפוצות, הוכחות אמון ותוכן שמאפשר ללקוח להבין מי עומד מולו לפני שהוא פונה.
בפועל, עסקים חזקים משתמשים בשניהם: אתר תדמית כבסיס אמון קבוע ודפי נחיתה לקמפיינים ממוקדים. השילוב הזה נותן גם סמכות וגם המרה.
אם העסק תלוי בפרסום ממומן, דף נחיתה יכול להיות נקודת פתיחה טובה כי קל למדוד אותו ולשפר אותו לפי נתוני הקמפיין.
אם העסק מוכר שירות מורכב, יקר או כזה שדורש אמון, אתר תדמית מלא בדרך כלל יהיה נכון יותר כי הוא נותן למבקר זמן להבין את הסיפור והמקצועיות.
הבחירה לא צריכה להיות לפי אורך העמוד, אלא לפי החלטת המשתמש. ככל שההחלטה יקרה או מורכבת יותר, צריך יותר שכבות אמון ותוכן.
נקודות שחשוב לזכור
- דף נחיתה מתאים לקמפיין ממוקד.
- אתר תדמית מתאים לבניית אמון ארוך טווח.
- לפעמים השילוב ביניהם הוא הפתרון המדויק.